Cíl mise: Jak dostat diamanty z hlavy (a proč na to AI sama nestačí)?

Pavel Jartym
před 2 dny
Minut čtení: 7

Každý chce tvořit obsah. Otázka podle mě nezní, jak obsah tvořit, ale kde pro něj brát ty skutečně hodnotné informace. Proto jsem si stanovil misi: „Dostávat diamanty z hlavy.“

Cílem už dnes není chrlit texty a videa jak na běžícím pásu bez ladu a skladu, ale stát se citovanou autoritou s digitální stopou (E-E-A-T) pro Google i AI modely jako ChatGPT nebo Gemini. Musíme získat unikátní know-how (to jsou ty diamanty), které AI sama nevymyslí, protože ho žijete vy.

Faktor E-E-A-T

Google v roce 2022 aktualizoval svá pravidla pro hodnocení kvality webového obsahu a k původní zkratce E-A-T přidal další „E“ – Experience (Zkušenost). Vznikl tak koncept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Kdybych to měl více přiblížit, tak lidově řečeno nám tím Google vzkazuje: „Webová doméno, pokud je tvůj obsah expertní, autoritativní a postavený na reálné zkušenosti, je to pro nás signál, abychom tě ukazovali vysoko ve vyhledávání, ale hlavně – abychom citovali tvou značku v odpovědích umělé inteligence."

A jsme na koni. Celé se to týká jedné zajímavé souvislosti, a to, že AI má aktuálně načtená fakta z celého internetu, ale chybí jí jedna pozoruhodná věc: Prožitek. AI přeci nikdy neřešila krizovou situaci u klienta, nikdy nestála u stroje ve výrobě, který se zasekl apod. Tyto zkušenosti máte jen vy. Já vás chci inspirovat, jak s tím začít.

Mimochodem, velmi zajímavě se o AI vyjadřuje přední český copywriter Pavel Šenkapoun v rozhovoru, který jsme spolu vedli.

Divoký západ a příběh pračky

S nástupem AI jazykových modelů (tuším, že šlo o konec roku 2022?) jsme se ocitli na digitálním „Divokém západě“. A to je pole neorané, kde může bezcenný balast ležet hned vedle zlatých žil. Gentlemanští kovbojové autentického obsahu se tady potkávají s naprosto unifikovanými AI desperáty typu ctr c a ctrl v. Prostě velká sranda.

Uvedu příklad: Vygenerovat obecný článek na téma "Jak vybrat pračku" zvládne AI model za méně než 10 vteřin. Je to skvěle napsané, ale je to průměr. Tím nikoho neokouzlíte. Ale popsat, proč je právě vaše pračka ideální pro mladé rodiny, jaké konstrukční detaily jste na ní ladili roky a jakou konkrétní zkušenost s ní máte vy? To za vás na lusknutí prstu žádná AI nevymyslí. Tyto souvislosti a vhledy (ehm...Diamanty) máte v hlavě jen vy.

Nepotřebujete tedy marketéra. Potřebujete novináře, co rozumí marketingu

To je zásadní rozdíl. Protože jedině hloubkovým novinářským rozhovorem se můžeme dostat k oněm „diamantům“ – zkušenostem, příběhům a vhledům, které má v hlavě jen expert, majitel nebo technik.

Můj proces je jednoduchý: Nechám vás mluvit. Mým úkolem je klást správné otázky a vytáhnout to, co AI nedokáže pak replikovat.

Proč si to nemůžete napsat sami?

Možná namítnete: "Sepíšu si to sám a pošlu vám to, nebo to napíše náš člověk. " Věřte mi, nebude to fungovat. Pokud píšete sami, chybí vám oponentura. Jen "poškrábete" lak povrchních informací. A to vám v AI éře obsahu už stačit nebude.

Teď malá odbočka, ale velmi důležitá.

V roce 1966 formuloval polyhistor Michael Polanyi slavný paradox: „Víme více, než dokážeme říct.“ To znamená, že většina vašeho expertního know-how je tzv. tacitní (skrytá). Je to vaše intuice, váš „čuch“ na řešení, roky praxe uložené v podvědomí. Když si sednete k prázdnému papíru, mozek přepne do analytického režimu a vy napíšete jen to povrchní – explicitní. To hluboké, to cenné, tam chybí.

Hodně zajímavé, že? A další malá odbočka k hlubšímu navnímání souvislostí.

Antický filosof Platón byl dalším géniem svého druhu, který pochopil, že naše myšlenky se nejlépe brousí v dialogu - proto jeho dílo je stále živé i v 21. století a udivuje nejednu učenou hlavu. Druhý člověk vás nutí jít do hloubky a nespokojit se s první (často banální) odpovědí.

Současná kognitivní věda (např. Kellogg, nebo Bourdin a Fayol a práce z roku 1994) potvrzuje, že psaní zatěžuje naši pracovní paměť tzv. transkripční zátěží – starostí o formu a mechaniku zápisu. Proto se při psaní na papír či do Wordu často zasekneme na formě a nastává problém. Nevíme co a jak dál.

Mluvené slovo ale naopak tento kognitivní blok elegantně obchází. Uvolňuje mentální kapacitu pro čisté generování myšlenek a umožňuje nám vstoupit do stavu, který známý psycholog Mihaly Csikszentmihalyi nazývá tzv. Flow. Česky by se ten termín dal přeložit jako proud. Být v přítomnosti.

Z pozice hudebníka bych já flow popsal takto: Je to moment, kdy začnu skládat nápad na písničku, ztratím pojem o čase, nemám hlad, nechci pít... všechno jde stranou. A to myslím naprosto vážně. Prostě jsem pohlcen v absolutní přítomnosti, protože „žhavím oheň“ daného nápadu, dokud to jde.

Já sám jsem si např. recenzi desky Delta Bound od Seana Carscaddena namluvil jako základ myšlenek a struktury přes Transkriptor (ten si ukážeme hned vzápětí) a poté si to už ručně dopsal. Udělal jsem to proto, že jsem se jaksi právě bál do toho "procesu" vkročit. Najednou to bylo celé příjemnější. Kamarád Jirka mi takhle stejně posílal hlasovky za Blues Alive 2025, které jsem jako "diamanty vytěžil" do našeho společného článku.

O budoucnost lidské rasy se tak nebojjím - AI nás bude hodně potřebovat, to také jasně pozitivně vyplynulo, jako jeden závěr z mého osobního vědeckého výzkumu na téma AI a co si o ní skutečně myslíme, ze vzorku 62 respondentů - průřez od majitelů firem, kolegů, přátel, rodiny a známých.

Zdroj: můj výzkum a vizualizace Google Gemini 3

Technologie ve službách myšlenky

Abych se mohl plně soustředit na vás (a dostat se třeba u do flow) a ne na psaní poznámek, používám už výše zmíněnou aplikaci Transkriptor. Ta náš rozhovor nejen nahraje a přepíše, ale pomocí vestavěné AI okamžitě strukturuje myšlenky. Umí i mnoho dalších věcí. Dokonce jsem o tom psal před pár měsíci první case-study v ČR.

Ukázka, jak vypadá pracovní nástěnka Transkriptoru

Tím to ale nekončí. Tady začíná ta pravá magie. Z těchto rozhovorů můžeme stavět kontinuální znalostní bázi. Využívám k tomu Google NotebookLM – za mě osobně aktuálně nejpokročilejší nástroj na trhu, který zvládne pracovat s kontextem až 1 milionu tokenů (to jsou stohy knih, prý jsem někde četl až na 15 tisíc stránek najednou, co AI prochází). A mimochodem, asi jedna z nejlépe "utajovaných obsahových zbraní" v současné chvíli.

Co Google NotebookLM umí?

Pracuje výhradně s nahranými zdroji: NotebookLM odpovídá pouze na základě dokumentů, které do něj nahrajete. Tím se minimalizuje riziko „halucinací“ (vymýšlení si faktů), protože umělá inteligence je „uzemněna“ ve vašich datech.
Audio přehled (podcast): Jedna z nejpopulárnějších funkcí. Nástroj dokáže proměnit dokumenty v jako vážně poutavý audio rozhovor mezi dvěma virtuálními moderátory (vždy je to muž a žena), kteří látku proberou, shrnou a vypíchnou zajímavosti. A ty hlasy jsou na AI opravdu uvěřitelné.
Přesné citace: U každé odpovědi NotebookLM ukáže číslované odkazy. Když na ně kliknete, nástroj vás přesune přímo na konkrétní pasáž v původním dokumentu.
Automatická tvorba studijních materiálů: Jedním kliknutím vytvoří shrnutí (briefing doc), často kladené otázky (FAQ), časovou osu, osnovu nebo návrhy testových otázek k prozkoušení znalostí.
Ukázka detailní myšlenkové mapy
Podpora jako fakt mnoha formátů: Můžete nahrávat PDF, textové soubory, prezentace Google Slides, dokumenty Google Docs, kopírovat text ze schránky nebo vložit aktivní URL webové stránky. Nebo také využít parádní funkce Deep Research a nechat si zpracovat studii, či vysbírat relevantní data z internetu. V placeném modu máte 300 slotů zdarma, v bezplatném 50.
Ukázka Deep Research
Ochrana soukromí: Google deklaruje, že vaše data nahraná do NotebookLM se nepoužívají k dalšímu trénování modelů pro ostatní uživatele. Vaše poznámky zůstávají tak soukromé.

Výsledek?

Tím vším vytvoříme uzavřený ekosystém vašich informací. Copywriter už nemusí "vymýšlet kolo" nebo vařit z vody. Má k dispozici vaši vlastní "AI knihovnu", do které může kdykoliv sáhnout.

A už klidně z jednoho kvalitně vytěženého zdroje/diamantu tak můžeme tvořit desítky formátů – od článků přes newslettery až po posty na sítě. Přesně, odborně a s vaším "hlasem".

Příklady, kde tohle své know-how úspěšně aplikuji

Rozhovory na mém blogu

Snažím se dělat hlubinné rozhovory, jak ze "staré školy". Je to sice dlouhé, ale na druhou stranu udělám na začátku kotevní odskokovou navigaci a lidé si mohou vybrat kapitolu, která je např. nejvíce zajímá. Jsem zastánce toho, že když i psaný text čteme (web, kniha) dějí se v našem mozku tajuplné procesy, které aktivují více hlubinných center a míst - více si tak propojujeme informace a lépe si je dlouhodobě pamatujeme.

Štěpán je skvělý muzikant a má už jen sám za sebe "tunu" obsahu, aby o něm vyhledávače a AI věděly. Proto jsem se soustředil, abychom o to více šli do hloubky a můj rozhovor se Štěpánem byl takovou jeho "mini-wikipedii", aby si Google a AI více utřídili a definovali informace k jeho osobě.

Nebo kamarád Ben, tam jsem dokonce stvořil i jeho první "PR" :) a obsadil první pozice.

Klientské projekty (mix SEO a Brandové komunikace)

Tomu se věnujeme u nás v Aiře. To je zase jiná kapitola. Tady to začínám postupně aplikovat a své kolegy učím, jak na to.

Je to samozřejmě zase trochu jiné, protože to není o tom, napsat jeden článek a super, máte vyhráno. Pamatujete na ty písmena E-E-A-T? Je to přesně o nich. Vytváříme články, aby se na nich AI o vás učilo a vědělo, jak vás má definovat a vnímat.

Např. u pana Hamouze (AAA Radiátory) v kombinaci s videi (mimochodem, z nich dokážeme Transkriptorem taky vytáhnout efektivně text a využít ho do článku) s mojí metodikou "těžby diamantů" začínáme úspěšně dělat první PR "zářezy".

Kdo vytrvá, ten uspěje. Je to o tom budovat povědomí, brand a autoritu ve svém oboru a tématu.

S člověkem jako já to dokážete. Pamatujte, ne marketér, ale novinář, který rozumí marketingu a jede se špičkovými technologiemi na jedné vlně a hledá komplexní řešení syntézy propojení více vrstev dohromady. Propojí např. psané s mluveným a se videem.

Já to i mám vepsané v povaze. Jsem blíženec, ten tam má Merkura a také Hermése - antického posla bohů. Moje lehkost a talent je předávat lidem informace - z jedné strany na druhou.

Doufám, že vám článek vlil novou krev do žil a plno optimismu a inspirace do myšlenek v tom smyslu, že je tu cesta, jak perfektně využít načasování, které nám technologie a vývoj dávají - a vytvářet skvělý obsah - což je za mě i poctivá hudba :) bluesového a soulového old school tónu.